買不買看首頁——購物網站首頁設計

   女生上網最愛做的事情之一，也許就是網購。不論是品牌官方網站，或是設計師的原創獨立品牌，即使是一家小小的服裝店在設計店鋪首頁時都希望能在最短的時間內呈現出最與眾不同的特質。可以說首頁的優劣從一定程度上展現了這家網店的品質。

   PS:今天選擇的幾家店鋪都是個人定期關注的，有一定的主觀意見。其中涉及到價格的部分均做了遮擋處理。
 

圖一

圖二

圖三

圖四

   購物網站大致上分兩類：首頁展現個性與特色（如圖一～三），或是首頁開門見山亮出優惠活動（如圖四）。在我看來兩種手法都很有吸引力——當我們對這家店的商品還沒什麼了解時，促銷活動會吸引我們在這個網站上繼續停留；同樣，強烈的個人風格也會讓消費者產生一探究竟的好奇心。

  

比較兩種行銷手段，後者的風險在我看來略微高與前者。展現個人風格很容易出現消費者覺得這個風格不適合自己，而轉戰下一家店鋪的情況。反而是類似於“X折”、“活動”、“滿X送X”的標語能刺激消費者進行衝動消費。

圖五

  就我個人而言購物網站的色調與主視覺是影響我繼續瀏覽的最主要因素，尤其是我初次瀏覽這家店鋪，對品牌、商品一無所知的情況下。

  

圖六

  如上圖所示的這家商店的首頁，個人覺得信息過多。主視覺由三欄七個畫面構成，最主要的畫面雖然所佔篇幅較大，但僅僅透過這一畫面我們無法對這家店的商品產生想像。尤其是中間與右邊兩欄的圖片色調是輕柔溫暖的，而左邊一欄圖片的顏色偏重。作為消費者我希望品牌官網中的信息，能讓我產生聯想，對商品有個初步的嚮往。

圖七

   購物網站很多是如圖所示長條形的。就我個人而言，我比較不希望購物網站的首頁過長、內容瑣碎。尤其是服飾類購物網站。在設計這一類的網站時我們可以通過推出的時間、色系等多種方式將商品歸類。

  圖七這家網站在我看到首頁時會覺得這是某位攝影師的個人網站，但這個網站的可取之處在於，圖與圖之間的關聯性很強。同一系列的服飾通過圖片的色調、版面的安排等都能得到很好的表現。

圖八

圖九

  圖八和圖九相較之下我個人更傾向於圖八的設計，美意季的商品不論從色彩上或是佈局上都有關聯性，由一個主視覺同領幾個相關聯的圖片，這樣的設計為網頁的整體佈局營造了律動感，使顧客在瀏覽時不會顯得無聊。

圖十

   圖十所呈現的是一家集合了多個設計師品牌的店鋪，雖然我本人對這些設計師的的作品多少有些了解，但對於一個新的顧客在我看來這個網頁在特徵表現上有些欠缺。雖然每個設計師的作品主視覺都用藍色的方框來表現統一性，網頁的版面也在規律中有所變化，但就我而言，我會一時抓不到每個設計師的最獨特的品質。網站很長，內容很多但又沒有非常獨特的地方，這樣的購物網站風險很大。

   

  以後當我們猶豫要不要繼續深入瀏覽一個購物網站時，看一看這個網站的首頁設計，說不定你就會有清晰的答案。